“馬蘭開花二十一，二五六，二五七，二八二九三十一……”當(dāng)熟悉的童謠響起，不少人會陷入一場“回憶殺”。不少年輕人通過收集兒時的玩具、購買小時候的零食、玩小時候的游戲，找回童年的記憶，也有不少年輕人感慨想過兒童節(jié)。在他們心中，兒童節(jié)承載著哪些意義？

(資料圖片)

在“六一”國際兒童節(jié)前夕，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)有1001名青年參與的調(diào)查顯示，74.9%的受訪青年感覺現(xiàn)在年輕人過兒童節(jié)的現(xiàn)象普遍。66.6%的受訪青年表示過兒童節(jié)是為了釋放壓力、放松心情，55.2%的受訪青年表示是追憶童年、體驗(yàn)童趣。

86.9%受訪青年懷念童年生活

現(xiàn)在在武漢工作的汪姍姍很懷念兒時的好朋友，“小學(xué)6年我轉(zhuǎn)了9次學(xué)，每到新的小學(xué)就會認(rèn)識一群新朋友，即便后來分開，還是會互相寫信、打電話，讓我有種被牽掛的感覺?！?/p>

汪姍姍覺得，以前能接觸到的信息很少，也沒有那么多焦慮，可以沒有負(fù)擔(dān)地做一些看似毫無意義的事情，“我曾和小伙伴一起到一片竹林去種樹，還買了鐵鍬以及各種肥料?，F(xiàn)在看來在竹林種樹很幼稚、很天真，但想到曾和一群小伙伴一起完成一件事，就覺得很值得懷念?！?/p>

調(diào)查顯示，86.9%的受訪青年表示懷念童年生活。交互分析發(fā)現(xiàn)，85后受訪者表示懷念的比例更高，為90.5%。

“我的童年基本是在農(nóng)村度過的。那時沒有智能手機(jī)，娛樂方式也很少，印象比較深的是周末和小伙伴們一起去釣魚釣蝦，大家比賽誰釣的多，一天下來能有不少收獲?！蹦壳霸陂L沙工作的90后李焱回憶道，“童年比較簡單、純真，不用考慮生活的壓力?！崩铎陀X得，童年的生活經(jīng)歷對自己影響很大?！澳菚r候一大家人在一起生活，很多習(xí)慣和言行舉止都是從爺爺奶奶那兒學(xué)的，比如怎么待人接物，分辨什么是對什么是錯，基本的價值觀是在那時形成的。”

調(diào)查顯示，84.2%的受訪青年覺得童年經(jīng)歷對自己的成長影響大，其中31.4%的受訪青年認(rèn)為影響很大。交互分析發(fā)現(xiàn)，00后受訪者認(rèn)為影響大的比例更高，為88.1%。

“童年時期認(rèn)識的一些朋友，雖然很多年沒有聯(lián)系了，但當(dāng)我有需要時，他們會毫無保留地幫助我，這讓我很感動?！蓖魥檴櫿f。

超六成受訪青年表示

過節(jié)是為釋放壓力放松心情

“我身邊過兒童節(jié)的人挺多的。有些人喜歡湊熱鬧，不論什么節(jié)日都過，還有的人希望通過過節(jié)為生活增添儀式感。”汪姍姍覺得，在兒童節(jié)這一天，大家會有種“小朋友”心態(tài)，也想彌補(bǔ)小時候的一些遺憾，比如去動物園，吃想吃的小零食，“以此治愈曾經(jīng)的自己?！?/p>

天津00后劉子蒙，平時對各種手辦和玩偶比較感興趣。她留意到，有些商家會在兒童節(jié)前推出兒童套餐，購買套餐送手辦。因?yàn)閿?shù)量有限，為了選到滿意的款式，在發(fā)售當(dāng)天，劉子蒙趕到店里購買了一份，“買的人很多，不少是年輕人，去晚了基本就買不到了?！?/p>

調(diào)查顯示，74.9%的受訪青年感覺現(xiàn)在年輕人過兒童節(jié)的現(xiàn)象普遍，其中，22.0%的受訪青年認(rèn)為非常普遍。交互分析發(fā)現(xiàn)，女性受訪青年認(rèn)為普遍的比例為79.6%，比男性（67.5%）高出了10個百分點(diǎn)。

李焱發(fā)現(xiàn)，每年的兒童節(jié)，朋友圈都挺熱鬧的，“有人會發(fā)自己小時候的照片，有人會配上搞怪調(diào)侃的文案，有人曬別人發(fā)的紅包和祝福，當(dāng)然也有人是和孩子一起過的。感覺這天大家都變得活潑了起來?！?/p>

去年的兒童節(jié)，李焱約了大學(xué)好友出去吃飯，還到游戲商城體驗(yàn)了小時候玩過的游戲機(jī)，“恍惚間有種回到了小時候的感覺”。在李焱看來，兒童節(jié)讓自己有了一個暫時離開成人世界的窗口，可以不用再“端著”。“現(xiàn)在工作和生活節(jié)奏都很快，每天面臨各種壓力和困難，需要一個途徑去釋放。”

為什么年輕人也想過兒童節(jié)？調(diào)查顯示，為了釋放壓力、放松心情排在第一位，獲選率為66.6%。55.2%的受訪青年表示是追憶童年、體驗(yàn)童趣，54.4%的受訪青年覺得是彌補(bǔ)小時候的遺憾和缺失，54.4%的受訪青年認(rèn)為是對無憂無慮的生活的向往。其他還有：內(nèi)心覺得自己還沒長大（34.8%），能夠和伴侶/好友增進(jìn)感情（33.7%），享受被親人寵愛的感覺（30.5%），跟風(fēng)、隨大流（11.3%）。

“我覺得現(xiàn)在大家過兒童節(jié)，更多是為了借節(jié)日的名義和朋友熱鬧一下，并不太注重節(jié)日的內(nèi)涵。如果是情侶，還可以給對方準(zhǔn)備個小禮物，增進(jìn)感情?！蓖跆煊暾f，也可以在兒童節(jié)這一天表達(dá)愛意。

過兒童節(jié)是幼稚不成熟？

僅1.1%受訪青年這樣認(rèn)為

大家如何看待年輕人過兒童節(jié)這一現(xiàn)象？調(diào)查顯示，49.3%的受訪青年表示提供了情緒出口，可以理解，27.0%的受訪青年認(rèn)為是個人自由，不好評價，22.7%的受訪青年覺得是口頭調(diào)侃而已，不必當(dāng)真。僅1.1%的受訪青年認(rèn)為是幼稚不成熟的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)反對。

“年輕人過兒童節(jié)說明大家在認(rèn)真生活?！蓖魥檴櫿J(rèn)為，這在一定程度上體現(xiàn)出大家的心理狀態(tài)不錯，內(nèi)心擁有童真童趣，如果一個人不熱愛生活，是不會有心情去過這些節(jié)日的。

王天雨覺得，年輕人過兒童節(jié)不能和幼稚畫上等號，大家不過是借著節(jié)日緩解日常生活壓力，找好友或伴侶共同慶祝，體驗(yàn)過節(jié)的氛圍。

“有的人想在這一天做回兒童，并非長不大，而是對童真狀態(tài)的回憶，這也是童心未泯、純真自然的體現(xiàn)?！崩铎陀X得，兒童節(jié)和很多節(jié)日一樣，都為大家提供了一個感受生活美好、表達(dá)情感的契機(jī)，可以在這一天感受到關(guān)心與被關(guān)心，“讓大家能夠得到短暫的放松，用更好的狀態(tài)迎接之后的生活”。

此次調(diào)查的受訪者中，男性占38.4%，女性占61.6%。00后占28.5%，95后占23.2%，90后占31.6%，85后占16.8%。

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“六一”兒童節(jié) 商家盯上300個月大的“寶寶”

“好可愛啊我的天，心動了！”早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具，迫不及待地與朋友相約“拼單”：“我們一起去吃這個，抽到酷洛米歸我，抽到玉桂狗歸你?！?/p>

好看的皮囊千篇一律，可愛的靈魂要過“六一”。如今，一年一度的兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂，早已遠(yuǎn)離永無島的大人們也要“分一杯羹”。

“去了門店說玩具一大早就賣完了，小孩子很失望！”5月21日，肯德基“六一”兒童節(jié)套餐正式發(fā)售后的第二天，有家長如此評論。

麥當(dāng)勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī)，也同樣在發(fā)售當(dāng)天被搶購一空。

“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因，在搶購“六一”限定的賽道上，還有一群更瘋狂的“大朋友”。

“開售當(dāng)天10點(diǎn)多預(yù)訂了外賣，當(dāng)時頁面顯示上午11:25送達(dá)，實(shí)際上下午1點(diǎn)多才收到。”一名消費(fèi)者向中新財經(jīng)表示，樂樂茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷售火爆?！傲硗饩€上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點(diǎn)下單，付完款之后就顯示售罄了?！?/p>

與不得不在多種角色中做選擇的小朋友相比，一些成熟的大人們干脆選擇了“全都要”。“每個造型都很可愛，選擇困難癥犯了?！?/p>

記者注意到，“玉桂狗”“樂樂茶 loopy”等多個兒童節(jié)限定周邊已沖上微博熱搜，搶購熱潮也再度催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。而在去年“六一”兒童節(jié)的營銷活動中，可達(dá)鴨也同樣成為爆款“出圈”。

除搶購兒童節(jié)限定玩具外，成年人也有屬于自己的慶祝方式?！懊磕陜和?jié)，朋友圈里都有不少人曬禮物，首飾、箱包、化妝品什么都有?！薄?0后”小晗(化名)向記者表示，身邊不少朋友會在兒童節(jié)這天“秀恩愛”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在兒童節(jié)的聯(lián)動活動中，不少品牌也打出了“懷舊牌”。

例如，華萊士推出動畫版西游記聯(lián)名水槍，必勝客推出寶可夢聯(lián)名玩具，德克士推出馬力歐聯(lián)名玩具，奈雪的茶推出海綿寶寶聯(lián)名水杯等，這些聯(lián)名IP背后，均不乏大齡受眾。

隨著成年人對兒童節(jié)的熱情高漲，如今，“六一”兒童節(jié)正在變成大人們的“購物節(jié)”。不少品牌盯上“六一”兒童節(jié)，向成年人拋出了橄欖枝。

例如，星巴克將兒童節(jié)與端午節(jié)相結(jié)合，以時尚挎包為賣點(diǎn)推出星冰粽禮袋；喜茶錨定寵物經(jīng)濟(jì)，以狗狗可食用的寵物奶油等“毛孩子”福利吸引寵物主前來消費(fèi)；一點(diǎn)點(diǎn)則推出mini奶茶杯，并贈送充滿童年回憶的“換裝貼紙”。

業(yè)內(nèi)人士指出，餐飲類品牌在節(jié)日營銷中具有低價優(yōu)勢，營銷成本較低，因此更容易吸引沖動性消費(fèi)人群。且隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起，“90后”“95后”也更愿為體驗(yàn)“童年感”買單。

據(jù)中國青年報、中國新聞網(wǎng)

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